北京商报融媒矩阵成员｜有态度的洞察体育产业

1月2日，阿里巴巴集团宣布，阿里体育将与阿里大文娱相关版块进一步全面融合打通。与此同时，原阿里体育CEO张大钟任期已满，经阿里体育董事会批准，张大钟不再担任阿里体育CEO，转而担任阿里体育董事及顾问。之后，优酷体育与少儿事业部总经理戴玮将兼任阿里体育CEO。另有消息称，阿里体育团队会并入优酷体育，合并后的团队用阿里体育的品牌可能性较大。

北京大学国家体育产业研究基地秘书长郭斌称，这是阿里体育转型战略的开始，目前单纯靠阿里体育现有的业务模式盈利途径不是很清晰，且难度较高，未来和文娱版块的深度融合，可进一步挖掘和释放体育的附加值，是可以进行尝试的。

“不过，与文娱融合，通过媒体整合是一条捷径，通过现有新媒体团队和人才的介入也是一种转型的办法。”但郭斌也对此表示担心，一是媒体人对体育的理解程度，二是融合的思维模式，融合路径和后续的商业模式如何设计？未来能否整合阿里的资源打造出一条独特的发展模式也非常关键，这也关系到阿里体育能否转型成功。

据悉，阿里体育成立于年，旨在构建中国体育经济的基础平台，在赛事及场馆运营、科技应用、IP打造等方面进行探索。阿里体育成立之初，就与国际足联达成合作，成为国际足联俱乐部世界杯-年独家冠名赞助商。年1月，阿里巴巴加入奥运会全球合作伙伴赞助计划，成为云服务及电子商务平台服务的官方合作伙伴以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。年12月，阿里体育校园体育部成立，联手教育部大体协、中体协共同培植校园体育。

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